+1,5 million de vues en 30 jours : comment on a teasé l’ouverture de Projet X
- 27 mai 2025
- 2 min de lecture
Contexte :
Projet X Aquapark est un parc aquatique en plein air installé sur l'Île de Loisirs de Cergy-Pontoise. Chaque année, l'ouverture de saison est un moment clé. Chaque année, il faut recréer l'envie.
Cette année, la directrice marketing avait une conviction : ce qui avait été fait en interne les années précédentes ne suffisait plus. Les réseaux sociaux du parc existaient, mais ne généraient pas l'engouement attendu. Pas assez de rythme, pas assez d'impact, aucun million de vues à l'horizon.
Elle nous a contactés avec carte blanche et une date : le 14 juin, ouverture du parc.
"Par rapport à l'année dernière où tout était fait en interne, c'était totalement différent. On n'avait jamais fait des millions de vues."
Leur objectif ? Créer de l'engouement autour du parc, générer un maximum de visibilité sur Instagram, gagner des abonnés, et surtout… marquer les esprits.
Les enjeux :
Une ouverture de saison à promouvoir en moins d'un mois
Une communauté existante mais peu engagée
Aucune ligne éditoriale définie
Un objectif clair : créer de l'engouement avant même que le parc n'ouvre
Ce qu’on a mis en place :
1. Une stratégie de teasing progressive
On ne montre pas tout d'un coup. L'objectif était de créer une attente, pas une annonce. Chaque vidéo publiée devait donner envie de la suivante et de venir le 14 juin.
2. Des formats pensés pour arrêter le scroll
Survols en drone pour montrer la scale du parc. POV immersifs qui plongent le spectateur dans l'eau avant même l'ouverture. Sauts filmés au ralenti qui déclenchent une réaction physique chez celui qui regarde. Chaque format choisi pour un seul objectif : provoquer une émotion en moins de trois secondes.
3. Une cadence de publication soutenue
Trois publications par semaine sur TikTok et Instagram. Assez pour rester présent dans l'algorithme. Assez pour construire une anticipation semaine après semaine jusqu'au 14 juin.
4. Gestion complète des comptes
Rédaction des accroches, sélection des musiques, hashtags, publication, community management. Aucune décision laissée au hasard, chaque détail au service de la visibilité organique.
Le résultat :
En moins d'un mois.
+1,5 million de vues
+6 747 vues de profil
+83 000 likes
+12 000 commentaires
+24 000 partages
+3 194 nouveaux abonnés
Un parc aquatique qui n'avait jamais dépassé quelques milliers de vues en organique venait de franchir le million en un mois. La différence entre cette année et les précédentes tenait à une chose : une stratégie de contenu construite pour la viralité, pas pour la publication.
Le 14 juin, le parc a ouvert. L'audience était déjà là.
"Très bon travail pour Projet X, on continue sur la même ligne édito pour le mois prochain."
Kynse Studio accompagne les parcs, lieux de loisirs et événements dans la création de stratégies de contenu pensées pour les réseaux sociaux.
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